11. April 2024
Google bringt seine Fahrzeugsuche, bekannt als Google Vehicle Ads, nach Deutschland. Ähnlich dem Angebot von Microsoft Bing mit dem Microsoft Automarktplatz, ermöglicht es Google bald, Fahrzeuge direkt in den Suchergebnissen anzeigen zu lassen. Diese Neuerung ist besonders für die ANAG als strategischen Kooperationspartner von Bedeutung, da sie kleinen Autohäusern die Möglichkeit bietet, ihre Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen. Doch was genau sind Google Vehicle Ads und wie verändern sie die Weise, wie Autohäuser und Händler ihre Fahrzeuge online zur Schau stellen?
Google Vehicle Ads, die bald ihren Weg auf den deutschen Markt finden, stellen eine innovative Werbeform dar, die es ermöglicht, Autos direkt in den Google-Suchergebnissen zu entdecken. Diese Anzeigen sind speziell für Autokäufer konzipiert und bieten eine Fülle von Informationen und visuellen Elementen, darunter Marke, Modell, Preis, Standort und Bewertungen von Händlern. Dies macht die Anzeigen nicht nur besonders ansprechend, sondern auch praktisch, da interessierte Käufer mit nur einem Klick weitere Details erhalten oder direkt mit dem Autohändler in Verbindung treten können.
Die Technologie hinter den Google Vehicle Ads ist nicht völlig neu. Ähnliche Anzeigeformate, bekannt als Google Shopping Ads, bieten bereits seit einiger Zeit eine benutzerfreundliche Plattform für das Durchstöbern und Kaufen von Produkten wie Schuhen, wobei Nutzer die angebotenen Artikel einfach durchscrollen können. In ähnlicher Weise wird dieses bewährte und geschätzte Format nun erweitert, um auch den Kauf von Fahrzeugen zu erleichtern, was eine bedeutende Entwicklung im Bereich des Online-Fahrzeugkaufs darstellt.
Für Suchende bieten Google Vehicle Ads eine digitale Brücke zu ihrem Traumauto. Diese Anzeigenform vereinfacht den Suchprozess erheblich, indem sie sofort zugängliche, relevante Informationen und deutliche Bilder direkt in den Suchergebnissen bieten. Dies erspart den Nutzern die Mühe, verschiedene Webseiten zu durchsuchen, und macht die Online-Fahrzeugsuche weniger komplex und zeiteffizient.
Ein signifikanter Vorteil für die Nutzer ist die Schnelligkeit, mit der sie einen umfassenden Marktüberblick erhalten. Besonders profitieren sie von Angeboten kleinerer Autohäuser, die möglicherweise nicht im Mittelpunkt großer Werbekampagnen stehen, jedoch durch die Anzeigen eine erhöhte Aufmerksamkeit genießen.
Google Vehicle Ads eröffnen Autohändlern neue Wege, ihre Sichtbarkeit und ihren Umsatz zu steigern. Diese zielgerichteten Anzeigen generieren qualifizierte Leads, indem potenzielle Käufer schon beim Anzeigenkontakt einen realistischen Eindruck vom Fahrzeugangebot erhalten. Die Strategie, auf Multi-Channel-Ziele ausgerichtet zu sein, unterstützt sowohl die Generierung von Online-Kontakten als auch die Förderung von Besuchen im Autohaus.
Die Anzeigen sind intelligent gestaltet, sie richten sich nach den Suchanfragen der Nutzer und sorgen dafür, dass die richtigen Fahrzeuge den interessierten Käufern vorgestellt werden. Dies maximiert die Effizienz und ermöglicht es, Käufer im optimalen Moment mit passenden Angeboten anzusprechen. Dabei ist zu beachten, dass die Werbung ausschließlich für den nicht-gewerblichen Fahrzeugmarkt gilt.
Um Google Vehicle Ads in deine Marketingstrategie zu integrieren, beginnt der Prozess mit dem Hochladen deiner Fahrzeugdaten in das Merchant Center. Die Daten sollten detailliert sein und Informationen wie Marke, Modell, Preis, Kilometerstand und Farbe umfassen.
Performance Max-Kampagnen in Verbindung mit Fahrzeugfeeds in Google Ads treiben den Verkauf an. Eine Verknüpfung deines Google Ads-Kontos mit einem Merchant Center-Konto und einem Google Unternehmensprofil ist notwendig. Für diejenigen, die nicht die Eigentümer oder Administratoren der Händlerprofile sind, besteht die Möglichkeit, einen Ladenfeed zu nutzen. Mit solchen Fahrzeugfeeds als digitale Verkaufsförderer hast du einen mächtigen Verbündeten, um den Absatz deiner Fahrzeuge zu steigern.
Um Google Vehicle Ads effektiv zu nutzen, ist es erforderlich, Konten im Google Merchant Center, Google Ads und ein Google Unternehmensprofil zu führen und miteinander zu verbinden. Diese Kontenverknüpfung bildet die Grundlage für die Nutzung des Fahrzeuganzeigen-Programms.
Der erste Schritt zur Nutzung der Google Vehicle Ads ist die Aktivierung des Fahrzeuganzeigen-Programms, wozu ein spezielles Anmeldeformular bei Google ausgefüllt werden muss. Nach der Freischaltung durch Google kann man im Merchant Center unter „Wachstum“ das Programm für die Fahrzeuganzeigen finden und aktivieren. Es folgt die Ausfüllung relevanter Felder zur Vorbereitung auf die Feed-Erstellung.
Der Hauptfeed ist das Herzstück Ihrer Anzeigen und enthält eine Liste aller Fahrzeuge, die Sie verkaufen möchten, inklusive wichtiger Details. Es ist essenziell, alle erforderlichen Merkmale für jede Anzeige oder spezifische Fahrzeugkategorien anzugeben. Zusätzlich gibt es empfohlene Merkmale, die die Anzeigeneffektivität steigern können. Ohne die notwendigen Informationen könnte Ihre Anzeige nicht in der Google-Suche erscheinen, und das Fehlen empfohlener Details könnte die Leistung Ihrer Anzeige beeinträchtigen.
Google rät dazu, das gesamte Fahrzeuginventar in einem einzigen Feed zusammenzufassen. Für die Erstellung des Hauptfeeds kann entweder eine Textdatei mit Trennzeichen oder eine XML-Datei verwendet werden. Es ist wichtig zu beachten, dass für Fahrzeuganzeigen keine automatischen Feeds oder Website-Crawling funktionieren und auch keine manuelle Hinzufügung von Fahrzeugen möglich ist.
Für die Nutzung von Google Vehicle Ads muss Ihre Website bestimmte Standards erfüllen, um eine klare und direkte Kundenerfahrung zu gewährleisten. Wichtige Informationen wie der Name und Standort Ihres Autohauses sowie spezifische Fahrzeugdetails müssen auf der Landingpage sofort sichtbar sein. Alle erforderlichen Informationen, einschließlich Verfügbarkeit des Fahrzeugs, sollten ohne Scrollen einsehbar sein. Zudem müssen Preise und Verfügbarkeiten mit den Angaben im Hauptfeed übereinstimmen und alle relevanten rechtlichen Hinweise klar kommuniziert werden.
Durch die Einhaltung dieser Richtlinien können Autohäuser die Vorteile der Google Vehicle Ads voll ausschöpfen und eine transparente sowie effektive Online-Präsenz ihrer Fahrzeugangebote sicherstellen.
Google empfiehlt, zusätzliche Maßnahmen auf Ihrer Website in Betracht zu ziehen, die das Benutzererlebnis deutlich verbessern können:
Wenn diese Anforderungen und Empfehlungen erfüllt sind, ist Ihre Website bestens vorbereitet für den Einsatz von Google Vehicle Ads, womit Sie das Potenzial Ihres digitalen Autohaus-Showrooms maximieren können. Sollten Sie Unterstützung bei der Einrichtung oder Optimierung Ihrer Website für Google Vehicle Ads benötigen, stehen wir als spezialisierte Agentur für Google Ads jederzeit zur Verfügung, um Ihnen bei diesem wichtigen Schritt zu helfen.
